山东区域品牌发展指数发布 济青连续三年领跑
时间: 2021-05-26 09 阅读量:

5月22日,在山东潍坊举行的“擦亮山东名片 彰显品牌价值”2021山东省品牌成果发布暨品牌建设高峰论坛上,公开发布了“山东省区域品牌发展指数”2020年度评估报告。报告结果显示,在2020年度评估中,青岛、济南、潍坊、烟台、临沂、威海、淄博、滨州、东营、济宁、德州和聊城12市发展指数超过了70,全省品牌发展呈现良好态势。


  山东省区域品牌发展指数由山东省品牌建设促进会、山东省计算中心(国家超级计算济南中心)、山东山科数字经济研究院有限公司、山东省经济和信息化发展研究院、齐鲁晚报.壹点智库等共同研究评估。这一指数是落实《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中“开展品牌价值评估、发展指数等研究”要求,旨在了解山东省各区域内的品牌发展现状,掌握区域内的品牌发展总体水平,找准在发展过程中的痛点、难点,挖掘影响要素,探索符合山东特色的品牌高端化实施路径。


  济青两市连续三年排名前列


  通过组织开展山东省区域品牌发展指数评估工作,结果显示,青岛、济南分列第1位、第2位,两市连续三年排名前列,各区域发展指数平均值为75.12。


  综合连续三年品牌发展指数来看,青岛处于“领头羊”位置,是省内唯一连续三年得分均超过90分的城市;第一梯队成员扩充为济南、潍坊和烟台,其中潍坊得分首次超过80分;临沂、威海、淄博和滨州处于第二梯队,2020年指数得分均超过75分,相较于2018和2019年与青岛、济南得分差距较大的情况,分差正逐步缩近。东营、济宁、德州、聊城处于第三梯队,得分由60-70区间变为70-72区间,品牌效益释放明显增强。菏泽、枣庄虽然得分相对较低,但与2019年相比成绩逐步提升,当前如何在品牌发展工作中创新竞进、缩小与省内其他区域差距,成为融入发展新格局所面临挑战。


(来源:民生导报)

  山东省委经济工作会议上提出,2020年山东重点工作之一是推进省会、胶东、鲁南三大经济圈一体化发展。胶东经济圈(青岛市、烟台市、潍坊市、威海市和日照市)指数平均得分为80.10分,省会经济圈(济南市、淄博市、泰安市、东营市、滨州市、德州市和聊城市)平均得分为70.89分,能够看出,各区域经济圈的品牌发展水平均较2019年在整体上取得一定进步,胶东经济圈发展总体仍相对领先。


  品牌发展水平稳步推进 创新方面显著提升


  对比近三年的品牌指数评估结果,2018年指数平均值为69.8,有6市超过该指数;2019年指数平均值为70.52,有8市超过该指数;2020年指数平均值为75.12,有7市超过该指数,品牌发展水平稳步推进。


  总体来看,2020年一级指标得分率雷达图分布向外扩张,相较于2019年,在创新方面显著提升,平均得分超过了70分;各指标平均得分除生态外,多数位于67-76区间,表明山东省总体仍处在品牌起步和品牌高端化之间的过渡阶段。无论是一级指标还是总指数,得分超过80分以上的数量较少,大部分得分位于60-80区间,全省品牌整体的竞争力不强问题依旧突出。


  另外,各市创新、质量、价值三项指标与总指数大体处于同一区间内,生态指标得分率明显较高,服务指标得分波动最大。


  价值效益声名鹊起 高端品牌“谁人不识君”


  价值指标直观体现了品牌发展取得的成效,重点包括注册商标数量、高端品牌价值等内容。《山东省人民政府关于加快推进品牌建设的意见》明确提出了“品牌数量持续增加”的工作目标。


  2020年,全省注册商标申请量56.5万件,比上年增长21.5%;有效注册商标161.0万件,比上年末增长24.1%。各市商标数量连续三年均呈现持续增长态势,相较于2018年底值平均增长率高达22.87%,青岛、济南和临沂注册商标数量领跑全省,菏泽市以33.05%增长率高居榜首。


  另外,在山东省内各区县商标有效注册量排名情况中能够发现,临沂市兰山区商标有效注册量大幅领先其他区县,青岛市6个区县、济南市3个区县的商标注册数量进入全省前十名。


  结合世界品牌实验室发布的2020年、2019年、2018年《中国500最具价值品牌》,山东省连续三年入选数量实现持续增长,排名跻身全国前三,在2020年发布的《中国500最具价值品牌》中,44个品牌总价值超过18000亿元。


  综合各区域拥有的市场主体数量、商标注册数量、高端品牌价值和总指数来看,在整体趋势上四项得分保持了基本一致性,说明当地每万人企业数量增多,会有更多的商标注册量,在达到一定基数后产生质变,推动品牌价值提升,这也为区域总体品牌发展水平影响机制探索提供了参考。


  山东省经济和信息化发展研究院院长李刚表示,下一步,山东将结合发展现状和评估结果,立足新发展阶段、贯彻新发展理念、融入新发展格局,以全面推动品牌高端化为总方向,深化创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,以统筹为要、数据为翼、质量为骨、产业为核、文化为魂,补短板、强弱项、扬优势、挖潜力,力争发出山东品牌声音、书写山东品牌篇章、绘制山东品牌画卷,为深化供给侧结构性改革、融入国内大循环和国内国际双循环发展格局、推动经济社会高质量发展贡献品牌力量。


  “擦亮山东名片 彰显品牌价值”——2021山东省品牌成果发布暨品牌建设高峰论坛由山东省品牌建设促进会、大众报业集团、山东广播电视台、潍坊市人民政府联合主办,众多国内知名品牌专家和企业负责人莅临现场。活动旨在全面发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级,推进山东省品牌高端化进程,传递山东品牌正能量。本次活动主要包括2021山东省品牌价值评价信息发布、山东省区域品牌指数发布、第二届“山东名片”品牌影响力TOP榜发布及颁奖、品牌发展高端论坛等内容。


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